Pour une nouvelle culture de l'attention

– À l’ère des réseaux sociaux et de la publicité ciblée, nous savons bien que nous sommes entrés dans une économie de l’attention. Mais doit-on laisser notre attention devenir un bien librement exploitable ? Les plateformes ont-elles le droit de nous manipuler pour orienter nos décisions ? Quatre chercheurs croisent les apports des sciences cognitives, de la philosophie et du droit pour se saisir des multiples facettes d’un sujet que nos régulateurs et nos institutions commencent à peine à étudier. La captation de notre attention n’est pas seulement un risque individuel, c’est surtout une menace démocratique : pour notre liberté, et aussi pour le vivre ensemble. Les algorithmes de propositions confortent les rigidités dogmatiques, polarisent les points de vue et créent la confrontation au lieu du débat d’idées.– Ce livre décrit en détail les ressorts cognitifs et psychosociaux utilisés par les plateformes et le marketing digital pour nous cerner, nous orienter, nous soustraire des données contre notre gré…. Le ballet des notifications et le renouvellement continu du fil d’actualité savent parler à notre cerveau dans un langage qui offre des récompenses multiples. Et les concepteurs de services numériques n’ont pas de cadre à respecter et peuvent recourir à des « dark patterns », des stratégies de présentation et d’accès à l’information qui visent à piéger notre attention ou nos données. Quand refuser les cookies « coûte » cinq clics alors qu’il n’en faut qu’un pour les accepter ; quand il faut cocher une case pour refuser de recevoir la newsletter et non l’inverse, etc. Tous les moyens sont bons pour mettre la main sur ce nouvel or noir, notre attention et nos données.– Les auteurs proposent de repenser l’espace public démocratique pour mettre en place une véritable régulation systémique de la question attentionnelle. Définir l’interdit de certaines pratiques déviantes,  garantir un droit au paramétrage, promouvoir les actions collectives d’usagers : il existe des voies pour restaurer nos libertés et faire vivre une culture de l’attention dans le monde numérique.