MARQUE ET TERRITOIRE. DISPOSITIFS, STRATEGIES ET ENJEUX

Des regards inédits sur le marketing territorial et ses pratiques innovantesMarque et territoire, deux notions au cœur de plusieurs champs disciplinaires, occupent une place de choix dans l’espace sociétal et les pratiques professionnelles des acteurs concernés. Elles sont ici expliquées, étudiées et discutées tant pour leurs significations que pour les réalités qu’elles recouvrent. Cet éclairage pluriel se concrétise dans l’observation, le décryptage et l’analyse de dispositifs pragmatiques innovants à l’échelle locale, régionale, nationale et internationale. À partir de nombreux exemples, les contributions réunies dans ce volume abordent les politiques de labellisation et de patrimonialisation des territoires, ainsi que la transformation des pratiques professionnelles en communication publique et territoriale.Violaine Appel et Delphine Le Nozach sont maîtresses de conférences en sciences de l’information et de la communication à l’Université de Lorraine et membres du Centre de recherche sur les médiations. Leurs travaux portent respectivement sur les dispositifs communicationnels des organisations et sur le placement de produits, le contenu de marque et les insertions publicitaires dans les médias.